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30/08/2025Projeção é de associação do setor; valor é 16% superior ao registrado no ano passado
Por Alexandre Rocha (Broadcast)
28/08/2025 | 21h58
As vendas de produtos com marcas próprias de comerciantes podem chegar a R$ 153 bilhões em 2025, segundo projeção da Associação Brasileira de Marcas Próprias (Abmapro). Se confirmado, o número representará um aumento de 15,91% sobre o resultado do ano passado. O setor engloba mercadorias geralmente produzidas por terceiros, mas comercializadas com uma marca da empresa que a vende, como Qualitá e Taeq, do Grupo Pão de Açúcar (GPA).
“Este resultado é um marco para o nosso trabalho”, disse a presidente da associação, Neide Montesano. Segundo levantamento da entidade, marcas próprias respondem por 30% do faturamento de 47% das empresas que adotam o modelo, como varejistas, atacadistas e distribuidores. Para 40% das companhias, o crescimento médio das vendas supera 20%; para 22,2%, varia de 10% a 20%; e é de até 10% para 37,8% delas.
De acordo com a executiva, em períodos de inflação em alta, os consumidores tendem a buscar alternativas mais acessíveis. “As marcas próprias se destacam como a opção mais segura e econômica, impulsionando seu crescimento”, disse. Ela acrescenta que questões geopolíticas, principalmente após a pandemia, aumentaram a insegurança dos consumidores em relação à procedência e qualidade dos produtos. “As marcas próprias se fortalecem como uma escolha confiável e com melhor custo-benefício, promovendo economia sem abrir mão da segurança.”
Os segmentos que mais adotam marcas próprias são supermercados e equivalentes, farmácias, vestuário, petshops, comércio eletrônico, lojas de desconto e de conveniência. A previsão de faturamento este ano para a área de vestuário é de R$ 110 bilhões, seguida de alimentos (R$ 30 bilhões), “outros” (R$ 7 bilhões) e farmacêuticos (R$ 6 bilhões).
Esta notícia foi publicada no Broadcast+ no dia 27/08/2025, às 11:52.
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