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01/12/2025Por Redação
20:31 – 1 de dezembro de 2025
O avanço da inflação de alimentos e a perda de poder de compra impulsionam uma mudança clara no comportamento do consumidor brasileiro: 58% planejam ampliar a compra de produtos de Marca Própria ainda este ano e em 2026, segundo dados da Nielsen IQ apresentados no SIMP 2025, evento da Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização (Abmapro). A informação e os dados que a sustentam foram apresentados por Pietro Bastos, executivo de Market Insights da Nielsen IQ.
– Os investimentos crescem em todos os nichos e projetamos R$ 153 bilhões em vendas, com praticamente todos os canais crescendo fortemente, em especial o Farma que vem com forte contribuição nessa projeção — mas com avanços cada vez mais relevantes nos canais C&C e Home Center, diz Neide Montesano, presidente da ABmapro.
De acordo com os dados apresentados pela NIQ, a Marca Própria cresce em média 9,2% ao ano no Brasil. As compras em Autosserviços (supermercados, inclusive via ecommerce) e Farma têm maior concentração de vendas, sendo os estados com maior volume de operações Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo.
Os produtos que têm sido mais adquiridos são as bebidas à base de vetais/cereais, cortes suíno, absorvente interno, inseticidas domésticos aerossol e margarina, os quais integram as 10 categorias que respondem por 42,5% do faturamento de marcas próprias nas vendas pela modalidade autosserviço.
Para Pietro Bastos, da Nielsen IQ, o avanço da Marca Própria deve acelerar, impulsionado pelo potencial ainda pouco explorado no Brasil e pelo aumento da confiança do consumidor. “Não se trata apenas de preço: Marca Própria amplia acesso a categorias, qualidade e produtos saudáveis”, destacou.
No mundo
Na apresentação, a Nielsen IQ expos que, globalmente, a Marca Própria atingiu 22,8% de participação em 2024 e que 53% dos consumidores globais dizem estar mais propensos a comprar marca própria do que antes. A América Latina é a 2ª região com maior crescimento (+3,7%), tendo como destaques Colômbia, Costa Rica, Argentina e Peru. Jovens têm confiado cada vez mais nas MP. (Ver gráficos a seguir).
Os dados reforçam que a Marca Própria vive um ciclo de expansão consistente no Brasil e no mundo, abrindo oportunidades para varejistas inovarem em sortimento, qualidade e posicionamento de marca — temas centrais discutidos no SIMP 2025.